貴州百度公司小徐最近在一些客戶口中得知說是關鍵詞點擊價格太高了！

關鍵詞有的出價二十多，平均點擊價格才幾塊錢，但是有的卻要三十塊錢，平均出價是可控的？這到底是怎么回事呢？怎么把平均點擊價格降低？

關鍵詞有的出價二十多，平均點擊價格才幾塊錢，但是有的卻要三十塊錢？

這是一個非常正常的現(xiàn)象，百度推廣是關鍵詞定向的廣告，而關鍵詞背后訪客意圖各有不同。

高端網站定制、網站建設一千以內；那么訪客意圖不同對廣告主的價值就不同，我們愿意付出的價格自然是不同的。

而且控制不同關鍵詞不同的出價是我們競價優(yōu)化師非常重要的工作。

點擊均價幾塊錢，有的詞卻要三十塊錢，說明賬戶中必然有大量低價的詞拉低均價。

并且還有一件事需要說清楚，百度的扣費不等于你自身的出價。

百度扣費規(guī)則

如果你關鍵詞都是出價20多，那么說明平均點擊單價低的關鍵詞出價虛高；而扣費30多的說明你應該有其他緯度的溢價系數(shù)。

如果你單純是想把30多塊的降下來，有2個選擇：

1是降低出價，2是取消出價系數(shù)。

是的，這里應該說的是平均點擊價格一定是可控的。

平均點擊價格=關鍵詞總消費/關鍵詞總點擊

細微的控制到單個關鍵詞的平均點擊價格就可以控制整賬戶的了。但是并不能非常準確的控制說一定要控制在5.34這樣，因為實際扣費和下一位有關系。

列出一些常規(guī)降低均價的操作，你可以自行判斷是什么情況，然后采取動作。

前提：一定要注意降低均價的前提是不影響賬戶效果，切記。

降低出價虛高的關鍵詞出價，就像上面的情況；可以通過后臺的關鍵詞報告，查看關鍵詞的點擊均價情況，高消耗、高點擊均價、轉化低的關鍵詞我們可以降低出價；

去除無效流量-否詞

去除惡意流量-IP+訪客碼

控制無轉化的流量方向流量，降低和直接砍掉看具體情況，流量方向有：時段、地域、設備。相同的流量，在不同的時段、地域、設備的價格天差萬別，競爭越激烈的時段、地域相對的價格就會高一些，我們可以通過合理的調控投放時段和投放地域、達到降低點擊均價的效果。

提升關鍵詞質量度，根據(jù)扣費規(guī)則，我們的關鍵詞質量度越高扣費越低。

加詞，因為關鍵詞是百度推廣的元流量來源，所以多加一些詞能帶來比較明顯的點擊提升；更有效的操作是加長尾詞，拓展低價流量，由關鍵詞的長度來看，一般比較長尾詞的相對的消費會比較便宜，我們可以拓展行業(yè)相關的長尾詞，添加一些低價長尾流量，覆蓋更全面的行業(yè)流量，增加低價的點擊更能夠達到降低點擊均價的效果

放開匹配，放寬匹配模式之后展現(xiàn)量會增加，隨著展現(xiàn)量的增加點擊量也會跟著增加。放寬匹配模式要注意的點就是可以提前預否一些詞進去，因為放寬匹配模式之后可能會出現(xiàn)很多不相關的詞進來造成消費，如果提前有預否到就可以減少一部分無效消費，減少損失，所以采用放開匹配+預否詞的組合。

優(yōu)化創(chuàng)意：很多人其實很多時候會忽略創(chuàng)意，好的創(chuàng)意可以提升點擊率并且規(guī)避無效點擊，點擊率提升了點擊量就上來了。

控制賬戶流量不要單純的降價，降價大概率會導致賬戶流量降低，我們要做到開源節(jié)流的動作。開源即是增加效果好的維度的點擊量，節(jié)流是減少效果差維度的消費，先降均價再放匹配。

流量的多少都是我們自己來控制的，重要的是一系列的操作是否對我們的轉化幫助，數(shù)據(jù)的優(yōu)化要從多維度分析，賬戶結構：計劃，單元，關鍵詞；時段，地域，設備等都會對賬戶流量有影響，要綜合考慮全面布局才能提升賬戶效果。