◆主推項目：高一新生、特長生、復讀生、初一新生初中生高中生等。

◆搜索展現(xiàn)集中在18-44歲年齡階段的人群，其中18-24歲和35-44歲年齡段最多，女性的搜索點擊占比較大。

賬戶結(jié)構(gòu)

◆賬戶搭建根據(jù)產(chǎn)品分類，pc和移動等分開建計劃。

◆時段根據(jù)以往消費和實際轉(zhuǎn)化情況，設置不同的出價系數(shù)。

◆有效的控制成本，對潛在客戶做到有的放矢!

關鍵詞定向

◆關鍵詞主要是小升初、初一招生、高一招生、民辦私立優(yōu)質(zhì)學校的一些相關詞。

◆定向主要用到ocpc人群定向包，符合學校招生的年齡階段人群，和家長人群。

落地頁

◆創(chuàng)意中的復讀、初中、高中、高考、學校等點擊進入落地頁都有體現(xiàn)，落地頁與創(chuàng)意強相關。

◆色調(diào)以深紅和深藍為主，符合教育莊重的特性。

◆咨詢組件豐富，有微信添加組件，表單提交組件、電話咨詢組件、線上咨詢組件。給學生家長多種咨詢方式，方便選擇。

◆落地頁的轉(zhuǎn)化路徑多（pc端。手機端、搜索、ocpc、閃投）

◆認知-激發(fā)池   提升學校影響力——品牌營銷

◆意圖-體驗池   提升學校偏好度——內(nèi)容營銷

◆行動-資產(chǎn)池   提升學校轉(zhuǎn)化率——效果營銷

◆營銷人群分析——觀星盤

經(jīng)過觀星盤的全面洞察學生和家長搜索和決策行為，分析了教育行業(yè)發(fā)展痛點和其他學校競爭優(yōu)勢，對比分析本學校的優(yōu)勢和亮點，便于進行下一步推廣。

◆推廣賬戶搭建——基木魚

利用基木魚強大的建站功能，多種轉(zhuǎn)化組件，進行全鏈路數(shù)據(jù)監(jiān)控，實時觀察轉(zhuǎn)化效果。

◆投放輔助工具——oCPC智能出價

oCPC基于學校的轉(zhuǎn)化情況智能出價

◆營銷人群再生成——愛番番

點擊、咨詢線索自動沉淀歸集，學�？筛鶕�(jù)此數(shù)據(jù)挖掘營銷環(huán)節(jié)中高價值的線索，形成營銷人群再生成。

02

優(yōu)秀案例展示2

◆遵義某學校，創(chuàng)建于2009年，是經(jīng)教育行政部門批準設立的一所集小學、初中、高中為一體的十二年一貫制學校。學校實行小班化教學，寄宿與走讀相結(jié)合。

◆主推項目：初三復讀、高三復讀、各年級插班生。

◆搜索展現(xiàn)集中在18-44歲年齡階段的人群，其中35-44歲年齡段最多。女性的搜索點擊占比較大。

關鍵詞定向

◆設置關鍵詞盡量選擇一些搜索意圖強的關鍵詞，品牌詞、通用詞、價格/疑問性長尾詞。

◆創(chuàng)意描述和配圖要和關鍵詞相關，urI部署盡量放對應產(chǎn)品的落地頁。

落地頁

◆以優(yōu)質(zhì)的校園環(huán)境為背景，增強學生家長想要進一步了解學校的欲望，視頻起到畫龍點睛的效果。

◆有微信添加組件，表單提交組件、電話咨詢組件，多種咨詢方式。

全鏈路AI營銷

◆營銷人群分析——觀星盤

利用觀星盤對學生和家長的行為進行分析，發(fā)現(xiàn)他們對視頻的興趣更大，觀看率更高。

◆推廣賬戶搭建——基木魚

利用基木魚強大的建站功能，進行視頻的上傳。

◆投放輔助工具——oCPC智能出價

oCPC基于學校的轉(zhuǎn)化情況智能出價。

◆營銷人群再生成——愛番番

對有興趣的學生和家長深入溝通，形成營銷人群再生成，提高轉(zhuǎn)化率。

從營銷人群分析、到推廣賬戶搭建、投放輔助工具再到營銷人群再生成，百度為您的推廣保駕護航。