說到選詞，大家都知道，從關(guān)鍵詞規(guī)劃師里面搜索關(guān)鍵詞，然后再去搭建去推廣。其實這只是一個常識。成熟的競價，不僅僅是搜索詞，更加在于找詞。熟手通常都是把關(guān)鍵詞分為3類：高意向詞、一般意向詞、低意向詞。我們重點要選擇高意向詞和一般意向詞，低意向詞只是作為流量擴量而已。

院校詞比較好拓，比如xx大學(xué)，你的關(guān)鍵詞可以是：xx大學(xué)自考本科、xx大學(xué)自考價格等等。專業(yè)詞，你可以根據(jù)自己公司的招簡去拓，或者去一些行業(yè)網(wǎng)站上找一下近三年來熱門的自考專業(yè)，把這些專業(yè)詞可以加到賬戶。

3、有相關(guān)度的詞可以要，但不能多。無相關(guān)性的詞，決不能要。以前做醫(yī)療的時候，賬戶經(jīng)常有一些相關(guān)詞和無關(guān)詞。起初對這兩類詞其實沒有概念，也沒怎么管，隨著做久之后我發(fā)現(xiàn)這兩類詞，也需要重點關(guān)注。先說有相關(guān)度的詞，是可以要的，確實能引流，但是不能多，多了之后就會造成浪費。對這類詞，我們要做的就是優(yōu)化頁面，可以在落地頁上去體現(xiàn)一下。無相關(guān)性的詞，一個也不能要。要了就是浪費錢。比如做減肥產(chǎn)品，做外敷，那么肚臍貼什么會瘦就是意向度很高的詞，吃什么減肥就是有相關(guān)度但相關(guān)度很低，這種詞就得很低價，匹配要窄（同時保證有展現(xiàn)），且頁面要講究。做普拉提，普拉提是一項運動，這個詞就屬于無相關(guān)性的詞，這種詞完全就可以不要。最后再教你們一個快速搭建賬戶的辦法，適合從業(yè)時間不長的人來提升速度。我們找詞可以通過這些渠道去找，各個競價平臺的關(guān)鍵詞推薦、站長工具、金花，找到了詞，直接在宏工具里面分詞。（艾奇SEM公眾號后臺回復(fù)關(guān)鍵詞“工具”獲取分詞工具）宏工具分詞的要求是：1）多列詞根2）詞根按重要到一般去列3）詞根越細，賬戶搭建越細那么遇到業(yè)務(wù)很多的情況該如何分詞呢？其實很簡單，一個宏工具分一個業(yè)務(wù)的詞，如果業(yè)務(wù)多，就多分幾個。比如學(xué)歷教育，分為自考、成考、夜大、網(wǎng)教，你就可以復(fù)制4個宏工具，分別分詞。分詞到搭建，一般來說，5天之內(nèi)可以搞定。如果你5天還沒能搭建起賬戶，那就是工作效率和工作能力需要提高了。賬戶搭建好之后，就是出價和匹配。出價和匹配有很多學(xué)問，這里篇幅有限不再贅述。說幾個建議：1）不管是新手還是老手，不要認為自己已經(jīng)非常厲害了，我建議還是要自己親自分一次詞，比如你小搜開新戶了，可以自己分一次詞去搭建賬戶。這樣，你的能力能提升，你對詞性的把握會更準；2）能用工具就不要手動分詞了，手動的太慢了。分詞工具有很多，可以網(wǎng)上找下。就算你是新手，也要多用工具，這樣可以提升效率。有些公司可能是為了鍛煉新手的水平，讓手動分。我個人并不認為這有什么好處，時間這么忙，能節(jié)省時間干嘛不節(jié)��？3）一定要清楚自己的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)。相關(guān)度不高的詞可以加，但是不要加多，業(yè)務(wù)無關(guān)的詞可以直接刪掉。之前一個朋友做加盟行業(yè)，從業(yè)務(wù)的角度肯定得推加盟代理詞，還有廠家批發(fā)經(jīng)銷這種詞，但是行業(yè)很多購買用戶都喜歡搜xx十大排名，所以公司領(lǐng)導(dǎo)讓他推十大排名一類的詞。后來成本爆炸，公司就改變了想法，按他的角度去推。這也就是說，你的業(yè)務(wù)性質(zhì)是什么，就推哪些詞。競價是為了轉(zhuǎn)化，不是為了曝光和宣傳，要一切從轉(zhuǎn)化出發(fā)。不熟悉的業(yè)務(wù)一定要自己找詞，自己搭建一遍賬戶，不要為了節(jié)省時間套用別人的物料或者不熟悉的物料。套用物料，很有可能前期浪費錢。花點時間花點心思，打好基礎(chǔ)再推廣。希望對迷茫的朋友有幫助！