最近微信圈有很多朋友問到關(guān)于貴陽百度競價推廣如何寫出好創(chuàng)意的問題,每次一遍遍的解釋之后,沒幾天又會有新的朋友來問同樣的問題,關(guān)于貴州百度推廣創(chuàng)意撰寫需要注 意的地方和把握原則很多,想一下總結(jié)也確實不容易,本想這兩天整理一下寫成文章,百度搜索引擎營銷部的朋友告訴我已總結(jié)過了,看完后感覺總結(jié)得很不錯,那 就引用過來吧,為尊重百度原創(chuàng)和百度朋友的知識產(chǎn)權(quán),貴陽百度公司銷售的觀點就在原文的框架上完善下并加入些例子,權(quán)當畫蛇添足,希望能對各位朋友有所幫助。
一。 創(chuàng)意撰寫原則
1)創(chuàng)意需要簡明精練,言簡意賅
2)創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題(圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進行撰寫)
3)強調(diào)提供的產(chǎn)品或服務的優(yōu)勢、獨特性、專業(yè)性。
4)撰寫符合相關(guān)標準(合法性、字符長度、特殊標點等)
二。 創(chuàng)意撰寫技巧
1.突出產(chǎn)品/服務特點、公司優(yōu)勢等。
例:教育培訓類商戶,標題可以突出地域性標志、產(chǎn)品服務特點、價格等,描述可以突出產(chǎn)品服務特點、公司承諾等。
2.圍繞單元主題撰寫,突出檢索詞和實際業(yè)務之間的關(guān)系。
例:教育培訓類商戶,創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓業(yè)務與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系,找到一個契合點。
3. 最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好,盡量避免一些無實質(zhì)意義的形容語句。
例:質(zhì)量卓越質(zhì)優(yōu)價廉等。這樣寫好處是:給網(wǎng)民清楚的信息,幫助他們判斷是否應該點擊,提高轉(zhuǎn)化率。
4. 適當添加一些號召性的詞語或訴求點。
例:“歡迎搶購 折扣 優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多,以免占用過多有限的字符位置。
5. 針對同一產(chǎn)品或服務,圍繞單元主題從不同賣點撰寫。
例:賣鮮花的客戶,可以寫1條價格方面的創(chuàng)意,再寫1條配送方面的創(chuàng)意,即針對同一種產(chǎn)品或服務,從不同賣點撰寫,抓住潛在受眾的心理出發(fā),并結(jié)合點擊率的研究成果撰寫。
6. 適當添加符合語法的“!、?、-”等標點符號。
正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助,可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注,但注意一定要合理使用,遵照審核標準,確保網(wǎng)民體驗。小貼士:本文系藍色烽火成員 劉經(jīng)赟原創(chuàng),想交流更多關(guān)于百度競價推廣的朋友,請登陸劉經(jīng)赟(拼音)點卡母或百度一下劉經(jīng)赟。轉(zhuǎn)載時請保留此版權(quán)信息。
7. 采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置,除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。 創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時,可以多寫短句,言簡意賅,同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習慣。
8. 多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式(如箭形或矩形),對于點擊率提升有一定幫助。
可以利用創(chuàng)意的三行形式進行變化組合,如箭形(短長短)、矩形(同長)或梯形(正梯、倒梯)等。例:箭形展示舉例如圖 :
9.插入通配符,盡量多顯紅
當創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時,在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示,這樣的樣式稱為飄紅。劉經(jīng)赟認為飄紅詞語有助于吸引潛在受 眾的關(guān)注,并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準確,更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉(zhuǎn)化率,從而提高 投資回報率。
百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。
方法:在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“{默認關(guān)鍵詞}”,在 “{}”中填寫默認關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時,將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。(用商戶購買關(guān)鍵詞替代通配符后,如果因標題或描述超長導 致創(chuàng)意無法展現(xiàn),則將用默認關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn))。
限制:標題和描述均可分別插入通配符,系統(tǒng)通過將默認關(guān)鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長。
默認關(guān)鍵詞:不限制是否購買,建議以本單元核心詞來進行設置。
溫馨提示:建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等,隨時調(diào)整創(chuàng)意,以吸引更多潛在受眾,提高收益。
10.合理使用斷句符合,創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整。
這點也是參加百度SEM培訓時候提到的一個小技巧,當創(chuàng)意展現(xiàn)在右側(cè)的時候,標題只能展示28個字符(14個漢字),為了保證語義完整建議大家使用斷句符 “^”,例如:這個標題“大眾輝騰 手工打造新奢華^ 進口大眾輝騰官網(wǎng)”通過使用斷句符,右側(cè)顯示為“大眾輝騰 手工打造新奢華”,保證了語義通順。
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