百度競價的SEMer，都知道漏斗原理，其中的點擊量就是和創(chuàng)意息息相關。

一個合格的SEMer同時也是一個文案高手，具備文案能力往往可以讓創(chuàng)意“事半功倍”。短小精悍的文案，加上極具創(chuàng)意的圖片和視頻，更能吸引用戶點擊廣告，提高了點擊量，線索量就有機會增加。

1創(chuàng)意怎樣寫？

創(chuàng)意要記得“說人話”，就是直接寫出產(chǎn)品的用戶的痛點和產(chǎn)品賣點，不能“黃婆賣瓜自賣自夸”，也不能寫“廢話”。要短小精悍，一步到位。1、標題直擊用戶痛點和需求點，短小精悍，要利用好通配符。用戶的痛點一般就是這幾個：價錢高低、質(zhì)量好壞、品種多不多、是否可以幫到我、售后服務......，也要利用“好評”、“靠譜”、“管用”、“實用”等文字。通配符必須要和單元的關鍵詞相對應，單元內(nèi)關鍵詞詞性要一致，套進創(chuàng)意后要表達通順，忌牛頭不對馬嘴。舉個例子：高女士打算去裝修房子，去了裝修公司了解情況。銷售員介紹公司的情況和品牌后，高女士說：“我打算要現(xiàn)代簡約風格，你們這邊可以做嗎？”。銷售員說“可以做”。我們有時候不能停留在表面，要深挖客戶的痛點和需求點。高女士也許喜歡現(xiàn)代簡約風格的時尚元素，或者她的朋友也用了現(xiàn)代簡約風格裝修房子，或者顯得高端大氣，又或許是虛榮心作祟，在朋友面前顯擺，這個風格的裝修費用可能比較便宜.....。例如：裝修公司的創(chuàng)意標題靠譜-{中山裝修公司}-各種裝修風格任您選好評-{現(xiàn)代簡約風格}-價格低于行業(yè)水平-也能保證裝修質(zhì)量2、第一行創(chuàng)意：提煉賣點，一步到位每個公司的產(chǎn)品都有獨特的賣點，例如用途、特點、使用場景、適合的人群......。小編建議SEMer先熟悉公司的產(chǎn)品賣點，再想創(chuàng)意，避免以后反復調(diào)整創(chuàng)意。

例如：超聲波焊接機的創(chuàng)意品牌實力廠家,塑料材料都可以焊接,能耗低,焊接牢固,更精密,可安排專人培訓3、第二行創(chuàng)意：承接第一行創(chuàng)意有些公司的產(chǎn)品賣點多，需要在第二行創(chuàng)意繼續(xù)展示。如果公司的產(chǎn)品賣點在第一行創(chuàng)意已經(jīng)寫完了，那么第二行創(chuàng)意可以不寫，因為正常情況下，廣告位無法展示第二行的太多內(nèi)容。

2圖片和視頻1、圖片是創(chuàng)意的眼睛，可以直視用戶，讓創(chuàng)意錦上添花圖片上不需要太多文字，簡單描述最有價值的賣點即可。因為在移動端，手機面積有限，用戶無法看清圖片上太多的文字，也沒時間看。例如：

其實，SEMer也可以直接放上公司的環(huán)境圖，logo和產(chǎn)品圖片，向用戶展示公司的品牌實力。2、視頻更能吸引用戶停留在創(chuàng)意上，瞬間不能自拔在短視頻爆發(fā)的時代，視頻更能吸引用戶點擊廣告。百度競價的視頻建議控制在1分鐘以內(nèi)，甚至是30秒以內(nèi)，因為時間太長，用戶沒有太多時間看下去。視頻的內(nèi)容直接介紹產(chǎn)品的賣點，越直接越好，盡量采用人物出境介紹，因為人物類視頻更具有說服力。如果是公司的產(chǎn)品是實物，直接拍成操作類視頻，讓用戶直接了解產(chǎn)品。

3高級樣式

4總結(jié)

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