提起百度推廣就不得不提到一個(gè)著名的排名公式了↓↓↓

     你的出價(jià)=下一位出價(jià)*下一位的質(zhì)量度/你的質(zhì)量度+0.01

      這里面涉及到兩個(gè)核心要素，出價(jià)和質(zhì)量度。而現(xiàn)在很多人，不僅僅是剛接觸SEM的小白，很多大神、大牛、大佬、大蝦都有這種問(wèn)題，就是被自己固化的一種思維，出價(jià)高=王道。排名不好就是一直提價(jià)，其實(shí)這也不能怪SEMer，畢竟商業(yè)性質(zhì)濃厚起來(lái)之后，包括實(shí)際操作的時(shí)候給人的主觀感知就是這樣的，所以這時(shí)候就需要來(lái)深度分析一下，來(lái)看看這個(gè)質(zhì)量度你平時(shí)做優(yōu)化過(guò)程中是不是忽略了呢？

     百度總部老師給出的說(shuō)法是質(zhì)量度和你創(chuàng)意撰寫(xiě)的質(zhì)量以及你的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意以及落地頁(yè)的一個(gè)相關(guān)性掛鉤。好，那么問(wèn)題來(lái)了，你覺(jué)得百度在系統(tǒng)判定質(zhì)量度的時(shí)候他從什么地方來(lái)參考你的創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量還有那個(gè)所謂的相關(guān)性呢？（避免有些人較真，絕對(duì)不可能人為判定，絕對(duì)，單純從量上考慮就知道不可能了）我們來(lái)逐一進(jìn)行解析。

     創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量：看你一句話寫(xiě)得好不好語(yǔ)文老師首先看看主語(yǔ)、謂語(yǔ)、賓語(yǔ)這整個(gè)結(jié)構(gòu)是不是完善的，然后看這段話長(zhǎng)度，分段，符號(hào)使用是否恰當(dāng)，重點(diǎn)是否突出明確等等對(duì)吧，假設(shè)這些全部按照一名語(yǔ)文老師的審核標(biāo)準(zhǔn)全部程序化的寫(xiě)入了系統(tǒng)當(dāng)中，那么這就是衡量你創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量?jī)?yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)了對(duì)吧�？墒牵�如果這樣那么就會(huì)有人來(lái)抓住這個(gè)漏洞啊，因?yàn)橄到y(tǒng)是死的，他只能機(jī)械式的判定，人為規(guī)避掉這些不就行了么？那么就引深出下面這點(diǎn)了。

     關(guān)鍵詞、創(chuàng)意以及落地頁(yè)的相關(guān)性：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是你的創(chuàng)意是不是描述的你的關(guān)鍵詞，你的網(wǎng)站是不是體現(xiàn)了你寫(xiě)的創(chuàng)意跟你添加的關(guān)鍵詞，那如果所有人都這么做那質(zhì)量度的偏差性怎么體現(xiàn)出來(lái)呢？

     你做推廣時(shí)是否考慮過(guò)百度其實(shí)是一家搜索引擎起家的公司以及他同時(shí)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)？所謂的撰寫(xiě)質(zhì)量跟相關(guān)性其實(shí)很簡(jiǎn)單的可以理解為網(wǎng)民實(shí)際瀏覽體驗(yàn)，而別人瀏覽體驗(yàn)到底好不好怎么判定？那就是你的點(diǎn)擊率跟點(diǎn)擊之后的動(dòng)作了，你做百度推廣是依托于百度推廣平臺(tái)。

    我們假設(shè)一個(gè)關(guān)鍵詞展現(xiàn)出來(lái)了2個(gè)廣告，A出價(jià)2元錢(qián)，B出價(jià)1.8元錢(qián)，A的CTR為1%，B的CTR為5%，那么我們可以算出當(dāng)兩個(gè)廣告展現(xiàn)一百次的時(shí)候。

A對(duì)于百度的價(jià)值：2（出價(jià)）*1%（CTR）*100（PV）=2

B對(duì)于百度的價(jià)值：1.8（出價(jià)）*5%（CTR）*100（PV）=9

一百名網(wǎng)民對(duì)A的認(rèn)可度：1

一百名網(wǎng)民對(duì)B的認(rèn)可度：5

說(shuō)到這里我相信應(yīng)該都能明白了吧，從ACP考慮A價(jià)值是2，B價(jià)值是1.8，但是實(shí)際上A對(duì)百度的價(jià)值是2對(duì)網(wǎng)名的價(jià)值是1，而B(niǎo)對(duì)百度的價(jià)值是9對(duì)網(wǎng)名的價(jià)值是5，那么到底讓誰(shuí)展現(xiàn)出來(lái)的概率大一點(diǎn)我相信你也會(huì)做出正確的決定的。

總結(jié)：

1、質(zhì)量度最終決定權(quán)基本上是由CTR直接決定的，延展一下，你得讓他有足夠的展現(xiàn)且有優(yōu)于同行的CTR

2、優(yōu)化CTR的方式我相信應(yīng)該都知道一點(diǎn)吧，不知道的可以關(guān)注我們，后續(xù)我們將會(huì)有針對(duì)性的進(jìn)行解答

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