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重磅！百度將全行業(yè)強制切換基木魚；百度、搜狗禁推醫(yī)療軟文；| 行業(yè)資訊
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本篇由貴陽百度公司小徐來給大家分享幾則行業(yè)近期重磅消息內(nèi)容。
產(chǎn)品方面：百度原商家號將全線切換至基木魚；另外基木魚于新上線微信調(diào)起功能。推廣方面：百度、搜狗紛紛下發(fā)關(guān)于禁推醫(yī)療行業(yè)軟文的通知。
下面來看簡報內(nèi)容：
01百度原商家號將全線切換至基木魚
背景：在原商家號整體遷移至基木魚時,部分賬戶的落地頁仍保留有外鏈（非百度域),存在安全隱患。同時為了搭建完整的全鏈路能力,支持后續(xù)新功能的適用性,需要進行頁面版本的整體升級。此次將于5月28日進行統(tǒng)一整改,需盡快通知客戶在規(guī)定時間節(jié)點前完成整改,以免影響客戶正常投放。
產(chǎn)品方案：①系統(tǒng)通過產(chǎn)品化升級實現(xiàn)識別外鏈并進行報錯,即當在落地頁頁面進行添加外鏈時,會進行報錯,提示填寫正確信息;② 5月28日，對頁面中現(xiàn)存外鏈進行系統(tǒng)統(tǒng)一清除，屆時未完成整改的頁面在C端點擊將無法進行跳轉(zhuǎn)。
02 基木魚上線微信調(diào)起功能
03 百度關(guān)于全行業(yè)醫(yī)療軟文禁推要求的強調(diào)通知
基于2019年12月13日下發(fā)的《百度廣告禁推管理政策》涉及醫(yī)療無資質(zhì)以及博眼球的禁推要求，對全行業(yè)推廣醫(yī)療軟文內(nèi)容進行禁推強調(diào)，具休內(nèi)容如下:1、所有行業(yè)廣告主務必在落地頁展示產(chǎn)品或服務;2、醫(yī)療行業(yè)(醫(yī)療機構(gòu)、藥品、保健品以及醫(yī)療器械等)以軟文形式準廣,將按照博眼球?qū)V告主以及運營單位做一般違規(guī)判罰; 非醫(yī)療行業(yè)推廣醫(yī)療軟文,將按照涉及醫(yī)療無資質(zhì)對廣告主以及運營單位做嚴重違規(guī)判罰; 3、生活美容機構(gòu)(非醫(yī)療美容),不再屬于醫(yī)療行業(yè)。該行業(yè)是指通過非醫(yī)療性手段,對人體所進行的皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護理,廣告主經(jīng)營資質(zhì)類目備案美容機構(gòu)(非手術(shù)方式）注: 部分廣告主為規(guī)避百度管控不體現(xiàn)任何產(chǎn)品或服務項目,業(yè)務描述卻可做減肥、豐胸、補骨等高風險業(yè)務的,百度有權(quán)針對此類推廣形按照涉及醫(yī)療無資質(zhì)從嚴處罰。同時,嚴禁任何行業(yè)推廣壯陽業(yè)務。醫(yī)療軟文定義：
醫(yī)療軟文指不限于采用仿冒百度知道、公眾號文章、貼吧、SNS社區(qū)發(fā)鉆評論等形式,分享親身經(jīng)歷或以患者的名義記錄治療過程,誤導消費者消費決策或引導其加微信,其落地頁面具備如下特征(滿足其一):① 不限于使用配方、方法、辦法、抹、涂、食用等描述改善身體機能的情況;② 對感知的提升（如"感覺好多了"）)、身體機能的改變（如"一抹頭發(fā)長出來了")、身體狀況由不正常恢復至正常狀態(tài)。注:落地頁面中涉及保健知識文章、科普類文章產(chǎn)品簡介及企業(yè)簡介的,不屬于醫(yī)療軟文目不受策略要求限制。處罰與執(zhí)行：
策略自下發(fā)之日起立即執(zhí)行,自2020年4月23日0:00起對所有不符合上述標準的行為按照《百度廣告禁推管理政策》《百度廣告禁推運營單位處罰政策》進行處罰。
04搜狗關(guān)于禁止推廣醫(yī)療軟文通知
Sogou審核通知: 4月30號0點起大醫(yī)療行業(yè)客戶禁止推廣軟文。如涉及相關(guān)內(nèi)容賬戶-律下線處理并按照賬戶該季度消費得5%進行罰款。
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