有很多讀者就問(wèn)百度貴州公司小徐能不能出一個(gè)進(jìn)階版的，在競(jìng)價(jià)員提升技能的同時(shí)，讓百度競(jìng)價(jià)推廣更高效。

于是我就總結(jié)了今天的這篇文章，從4個(gè)模塊出發(fā)，介紹了百度推廣競(jìng)價(jià)人員必備的素質(zhì)，和需要掌握的能力。

本文將以往推出的SEM干貨精華都做成了文字鏈的形式相結(jié)合，算得上是一篇SEM技能提升合集了，建議收藏學(xué)習(xí)！

技能一：搭建一個(gè)好的賬戶(hù)

好的推廣賬戶(hù)必須具備以下6個(gè)條件：

1、好的推廣賬戶(hù)結(jié)構(gòu)

一個(gè)好的推廣賬戶(hù)必定具有清晰的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)出科學(xué)的分類(lèi)方法，同一推廣單元內(nèi)的詞性和詞義都基本一致，便于方便的管理，調(diào)整時(shí)進(jìn)行準(zhǔn)確的定位而不會(huì)發(fā)生交叉或遺漏。

不同推廣計(jì)劃除了針對(duì)推廣的業(yè)務(wù)進(jìn)行區(qū)分外，也可以建立不同的推廣時(shí)段、不同的推廣設(shè)備以及不同的推廣地域等需求的的單獨(dú)計(jì)劃。此外，良好的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)也是提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的有力支撐。

2、URL標(biāo)記

不要小看了URL標(biāo)記的作用，一個(gè)被標(biāo)記的URL不僅具有唯一性，而且可以根據(jù)命名的定義看出這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)源于哪一個(gè)推廣單元、來(lái)源于哪一種推廣子途徑以及匹配模式是什么，為我們精確的數(shù)據(jù)分析打下基礎(chǔ)。

3、關(guān)鍵詞分組

需要保證關(guān)鍵詞相關(guān)性、合理性、關(guān)鍵詞匹配模式合理、關(guān)鍵詞數(shù)量完善，基本做到全面有效覆蓋。

4、創(chuàng)意新穎

推廣專(zhuān)員需具備良好的文字功底才能寫(xiě)出充滿(mǎn)靈魂與感染力的創(chuàng)意，直接決定整個(gè)賬戶(hù)的內(nèi)容檔次。

5、LP相關(guān)

著陸頁(yè)是用戶(hù)點(diǎn)擊推廣鏈接進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的第一個(gè)頁(yè)面，應(yīng)該與對(duì)應(yīng)的搜索詞意圖相關(guān)，相關(guān)性越小，用戶(hù)體驗(yàn)越差，甚至被以為進(jìn)錯(cuò)頁(yè)面而直接關(guān)閉網(wǎng)站。

著陸頁(yè)相關(guān)性越大，用戶(hù)找到了需求的東西，就可能繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站，增加潛在客戶(hù)達(dá)成的可能性。所以，著陸頁(yè)非常重要，調(diào)整優(yōu)化著陸頁(yè)是長(zhǎng)期要做的事情。

6、穩(wěn)定良好的流量輸出

在各個(gè)環(huán)節(jié)都做到位以后，能直接體現(xiàn)一個(gè)推廣賬戶(hù)好與壞的東西就是流量的多少和精準(zhǔn)性、形成有效對(duì)話(huà)的數(shù)量、轉(zhuǎn)化成本的合理性、以及這些表現(xiàn)是否相對(duì)穩(wěn)定。

如果穩(wěn)中有升，說(shuō)明賬戶(hù)至少在大的調(diào)整思路上沒(méi)有致命錯(cuò)誤，有些經(jīng)驗(yàn)性的東西切實(shí)可行。

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