一、建站：推廣名片、SiteApp、自建站

如同在PC互聯(lián)網(wǎng)上推廣有PC網(wǎng)站一樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣一定要有適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)的移動(dòng)網(wǎng)站。這點(diǎn)毋庸置疑。如何解決呢？給客戶如下建議：

1、使用百度移動(dòng)建站平臺(tái)（http://mobi.baidu.com）制作推廣名片或Site App站點(diǎn)。好處是方便，直接。百度任一推廣顧問(wèn)都可以協(xié)助客戶做好站點(diǎn)。不足點(diǎn)，是經(jīng)過(guò)PC網(wǎng)站轉(zhuǎn)碼為移動(dòng)站，受限與PC網(wǎng)站內(nèi)容。

2、自行建站，找第三方網(wǎng)絡(luò)公司，制作移動(dòng)網(wǎng)站。好處是不受限與PC網(wǎng)站，根據(jù)廣告主的推廣需求和用戶的認(rèn)知需要來(lái)規(guī)劃站點(diǎn)，保證簡(jiǎn)單、高效的用戶體驗(yàn)。不足點(diǎn)，需要一定的經(jīng)濟(jì)成本。

請(qǐng)客戶選擇，最終確定下自己的移動(dòng)站點(diǎn)，做好推廣的第一步。

二、制作推廣物料：重點(diǎn)關(guān)注“中段”（中頻）詞。

圖一：PC端關(guān)鍵詞報(bào)表

圖二：移動(dòng)端關(guān)鍵詞報(bào)表

通對(duì)百度后臺(tái)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，通過(guò)計(jì)算機(jī)搜索的詞有很多高頻詞，即表達(dá)了網(wǎng)民泛泛的需求（如“入臺(tái)證” “臺(tái)灣自由行簽證”），但通過(guò)移動(dòng)設(shè)備搜索的詞，中頻詞明顯增加，即多表達(dá)的明確而具體的需求（如“去臺(tái)灣需要什么手續(xù)” “臺(tái)灣簽證怎么辦理”）由此可見(jiàn)，在做移動(dòng)推廣時(shí)我們需重點(diǎn)關(guān)注“中段” （中頻）詞。

三、更多的附加創(chuàng)意，促轉(zhuǎn)化促點(diǎn)擊。

圖三：附加創(chuàng)意

目前上線的附加創(chuàng)意展現(xiàn)優(yōu)先級(jí)：

1、APP優(yōu)先級(jí)最高，且與其他附加創(chuàng)意不能同時(shí)出現(xiàn)。

2、電話、商橋優(yōu)先級(jí)第二，可以同時(shí)出現(xiàn)，也能單獨(dú)出現(xiàn)。

3、參加E點(diǎn)通回呼實(shí)驗(yàn)的客戶，商橋與E點(diǎn)通各出現(xiàn)50%，且不再出現(xiàn)電話。

如此多的創(chuàng)意展現(xiàn)樣式，相信一定有一個(gè)非常滿足客戶的推廣需求并且保證網(wǎng)民的用戶體驗(yàn)。

四、優(yōu)化效果評(píng)估：推廣報(bào)表，百度統(tǒng)計(jì)

圖五：百度統(tǒng)計(jì)

推廣報(bào)表，百度統(tǒng)計(jì)中提供賬戶、計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、搜索詞等各個(gè)維度分設(shè)備的報(bào)告，第一時(shí)間評(píng)估無(wú)線流量?jī)r(jià)值。

綜上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問(wèn)們，我們持續(xù)做到這最重要的四點(diǎn)，必能幫助我們的客戶效果最大化。

圖六：持續(xù)優(yōu)化圖表

最后上一張來(lái)自comScore和JumpTap的圖，讓我們共同來(lái)堅(jiān)定，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣的明天一定更美好！圖表顯示了得益于智能手機(jī)和平板電腦，用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間增加了一倍多，其中增長(zhǎng)最快的部分來(lái)自智能手機(jī)。

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